LA CULTURA ES UNA MARCA
juanangeljuristo @ 10:09
Regreso de pasar cinco días en el Hay Festival de Granada. Presenté a Julián Ríos en un encuentro muy cordial en el Carmen de los Mártires, un palacete decimonónico encajado en un laberinto de casas morunas que se ha salvado por los pelos de una atroz conversión en hotel. Se habló de la herencia de Rabelais, de Sterne, de Joyce... el público lo mejor, la organización, británica, sobre ruedas, un engranaje perfecto en lo que mejor saben hacer, la gestión.
Por allí deambulaban gentes como Adonis, y luego, los autores de más tirón mediático, Pamuck, Martin Amis...
A diferencia de nuestros encuentros culturales, en éste se paga, lo que es un elemento exótico en nuestra tradición y, sin embargo, hay gente que asiste con deleite y, por supuesto, exigencia.
Me pregunto, entre los olores netamente dibujados de los jardines de una Alhambra en mayo, la razón de que hayan introducido con éxito ese sietema de pago entre nosotros.
La respuesta estaba en echar una mirada sobre los miles de turistas que abarrotaban la entrada a los Palacetes Nazaríes. El Hay Festival es una marca registrada de acontecimiento literario, lo que obliga, entonces, a sus responsables a referirse de continuo siempre que hablan de cultura en términos de sustancia y esencia, restando importancia a su condición de espectáculo. Es la mejor manera de vender una marca. Al fin y al cabo la marca cultura exige que se oculte su condición de producto de rentabilidad económica. Esa ocultación no tiene que ser cínica obligatoriamente: exige esa máscara por su propia supervivencia.
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